Gilberto w 1965 roku, wraz z rodzeństwem – braćmi Carlo i Luciano oraz siostrą Giulianą, założyli przedsiębiorstwo Benetton Group, będące posiadaczem znanej marki United Colors of Benetton.
Do ich sukcesu przyczynił się fotograf Oliver Toscani, który stworzył dla marki szokujące kampanie reklamowe. Realizował projekty i zdjęcia w latach 1982-2000.
Obrazy reklamujące United Colors of Benetton często ukazywały motyw najniższych instynktów, głównie związanych z potrzebami fiziologicznymi człowieka. Były postrzegane jako szokujące, odważne i emocjonalne, właśnie dzięki temu rzucały się w oczy a marka Benetton kojarzyła się przede wszystkim z kolorami i prostotą, tak też zostało do dziś.
