Makijaż przestał być zakupem „na specjalną okazję”. Coraz więcej Polek wrzuca tusz do rzęs, błyszczyk czy puder do koszyka przy okazji codziennych zakupów spożywczych. Z najnowszego badania zrealizowanego na zlecenie Kaufland Polska wynika, że kosmetyki kolorowe stały się stałym elementem codziennej rutyny i lifestyle’u współczesnych kobiet.
Jeszcze kilka lat temu zakup kosmetyków kolorowych najczęściej wiązał się z wizytą w drogerii, planowanym shoppingiem albo chwilą przyjemności tylko dla siebie. Dziś sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Tusz do rzęs obok pieczywa, błyszczyk dorzucony do koszyka przy okazji zakupów na kolację czy puder kupiony między nabiałem a owocami stają się coraz bardziej naturalnym elementem codziennych zakupów.
Z badania przeprowadzonego w kwietniu 2026 roku na zlecenie Kaufland Polska wynika, że aż 68% kobiet kupuje kosmetyki kolorowe przynajmniej raz na 2–3 miesiące, a 33% sięga po nie minimum raz w miesiącu. To wyraźny sygnał, że makijaż przestał być kategorią zarezerwowaną wyłącznie na wyjątkowe okazje. Dziś jest częścią codziennego rytmu życia, szybkiej porannej rutyny i sposobu na poprawę samopoczucia.
Makijaż codzienny zamiast „na wielkie wyjście”
Współczesny makijaż coraz rzadziej oznacza pełny glam i wieloetapowe przygotowania. Polki stawiają przede wszystkim na szybkie, wygodne rozwiązania, które pozwalają wyglądać świeżo i czuć się pewnie przez cały dzień. Jedna warstwa tuszu, odrobina podkładu czy ulubiony błyszczyk często w zupełności wystarczają.
Badanie pokazuje również wyraźne różnice pokoleniowe. Najmłodsze konsumentki w wieku 18–24 lata traktują makijaż jako naturalny element codziennej stylizacji. Aż 59% z nich deklaruje, że kosmetyki kolorowe są podstawą codziennego looku, a nie dodatkiem zarezerwowanym wyłącznie na większe wyjścia. Z kolei kobiety w wieku 45–54 lata należą do najbardziej regularnych i świadomych klientek kategorii beauty, systematycznie uzupełniając swoją kosmetyczkę.
Kosmetyczne klasyki nadal wygrywają
Choć trendy beauty zmieniają się błyskawicznie, zawartość kosmetyczki Polek pozostaje zaskakująco spójna. Największą popularnością nadal cieszą się produkty szybkie, wygodne i dające natychmiastowy efekt.
Najczęściej kupowane są:
• tusze do rzęs – 74%
• pomadki i błyszczyki – 67%
• podkłady – 60%
• pudry – 50%
To właśnie te produkty najlepiej wpisują się w tempo współczesnego życia. Tusz do rzęs od lat pozostaje jednym z najbardziej „transformujących” kosmetyków, który w kilka sekund potrafi odświeżyć twarz i podkreślić spojrzenie. Błyszczyk czy pomadka są najprostszym sposobem na szybkie poprawienie makijażu w ciągu dnia, a puder pozostaje kosmetykiem ratunkowym podczas intensywnego dnia poza domem.
Beauty shopping przy okazji codziennych zakupów
Choć drogerie nadal pozostają głównym miejscem zakupu kosmetyków kolorowych — wskazuje je 80% badanych — coraz wyraźniej widać zmianę zakupowych nawyków. Już 21% respondentek deklaruje zakup kosmetyków kolorowych w marketach i sieciach handlowych, a ponad połowa klientek robiących zakupy w marketach uważa je za dobre miejsce do kupowania produktów beauty.
Powód? Wygoda. W codziennym zabieganiu coraz większe znaczenie ma możliwość kupienia wszystkiego w jednym miejscu. Gdy kończy się tusz czy puder, wiele kobiet nie chce planować osobnej wizyty w drogerii — łatwiej po prostu dorzucić kosmetyk do koszyka podczas codziennych zakupów.
Coraz większym zainteresowaniem cieszą się także marki własne. Aż 41% Polek deklaruje otwartość na zakup kosmetyków marek własnych dostępnych w sieciach handlowych. Wśród klientek marketów ten wynik wzrasta do niemal 57%.
Beauty w rytmie codzienności
Właśnie na potrzeby współczesnych konsumentek odpowiada nowa linia kosmetyków kolorowych marki własnej Bevola, dostępna od 11 maja w sklepach Kaufland. Kolekcja obejmuje produkty do makijażu twarzy, oczu, ust i paznokci — od podkładów i pudrów po tusze, eyelinery, błyszczyki czy lakiery do paznokci.
Marka stawia przede wszystkim na wygodę codziennego stosowania, szeroki wybór oraz formuły dopasowane do różnych potrzeb skóry i stylów makijażu. W zależności od kategorii wybrane produkty są wegańskie oraz przebadane dermatologicznie i okulistycznie.
Nowa kolekcja wpisuje się w zmieniający się styl życia Polek, dla których makijaż stał się częścią codzienności — szybkim rytuałem, elementem stylizacji i sposobem na dobre samopoczucie. A wszystko wskazuje na to, że ten trend będzie tylko zyskiwał na sile.
