Nie każde spotkanie wymaga planowania. Czasem wystarczy wpaść na znajomego podczas zakupów, zamienić kilka słów i ruszyć dalej. Właśnie takie sytuacje stały się inspiracją dla akcji promocyjnej HIT&GO, przygotowanej we współpracy z agencją influencer marketingową Tears of Joy.
Start działań zapowiedziano na 19 września. Koncepcja „On The Go” nawiązuje do szybkiego tempa życia oraz drobnych chwil, które pojawiają się pomiędzy codziennymi obowiązkami.
Przekąska do spróbowania po drodze
Marka postawiła na bezpośredni kontakt z konsumentami. W ramach aktywacji specjalny zespół HIT&GO ma pojawiać się w miejskich lokalizacjach z torbami pełnymi produktów, umożliwiając przechodniom spróbowanie nowości.
Pomysł zakłada, że degustacja wpisze się w naturalny rytm dnia: spacer, zakupy czy krótkie spotkanie. Baton HIT&GO ma w ten sposób trafić do odbiorców w sytuacjach, do których nawiązuje jego nazwa i koncepcja kampanii.
Ambasadorzy wskazują miejsca spotkań
Do wyboru lokalizacji zaangażowano ambasadorów marki. Zapytano ich, gdzie najczęściej spontanicznie spotykają znajomych. Ich odpowiedzi stały się punktem wyjścia do zaplanowania działań terenowych.
Pierwszą lokalizacją wskazaną przez organizatorów jest Warszawski Warzywniak. Inaugurację powierzono twórcy internetowemu Wujaszkowi Liestyle, który wybrał osiedlowy warzywniak jako miejsce sprzyjające krótkim, niewymuszonym rozmowom.
To przestrzeń dobrze znana z codziennych zakupów, w której spotkanie sąsiada lub znajomego może wydarzyć się zupełnie przypadkiem. Kampania wykorzystuje ten zwyczajny kontekst, zachęcając do zauważania drobnych momentów bliskości.
Bezpośrednie doświadczenie produktu
Aktywacja łączy działania ambasadorów z możliwością degustacji. Jej celem jest budowanie rozpoznawalności produktu poprzez kontakt z odbiorcami poza internetem.
„To dla nas kluczowy krok w budowaniu świadomości produktu HIT&GO. Stawiamy na autentyczność, bezpośrednie doświadczenie produktu i mocne wsparcie naszych ambasadorów” — podkreśla Artur Możejko, Global Manager HIT & Krakuski.
Kampania HIT&GO skupia się na codziennych spotkaniach, które nie potrzebują szczególnej oprawy. Krótka rozmowa przy zakupach czy wspólna chwila w drodze stają się jej głównym motywem — wraz z możliwością poznania nowej przekąski.
