O menopauzie przez lata mówiło się niewiele. Jeśli temat pojawiał się w przestrzeni publicznej, najczęściej towarzyszyły mu stereotypy, żarty lub niezręczne milczenie. Tymczasem jest to naturalny etap życia, który dotyczy każdej kobiety. Właśnie dlatego Kulczyk Foundation po raz kolejny podejmuje temat kobiecego zdrowia i prezentuje nową odsłonę projektu „Menopauza bez tabu”. Elementem kampanii jest poruszający spot społeczny wyreżyserowany przez Monikę Kmitę.
Film rozpoczyna się symbolicznie. W centrum kadru znajduje się scena otoczona dziesiątkami mikrofonów. Widz ma poczucie, że za chwilę padną ważne słowa. I rzeczywiście tak się dzieje. Z ust bohaterek wybrzmiewa słowo, które przez lata funkcjonowało niemal wyłącznie w sferze prywatnych rozmów lub było całkowicie przemilczane – menopauza.
Twórcy kampanii chcą pokazać, że nie ma powodu, by mówić o niej szeptem.
Temat, który dotyczy wszystkich kobiet
Projekt „Menopauza bez tabu” realizowany przez Kulczyk Foundation od kilku lat konsekwentnie buduje świadomość menopauzy w Polsce. Fundacja prowadzi działania edukacyjne skierowane zarówno do kobiet, jak i lekarzy, ekspertów oraz decydentów.
Jak pokazują badania przeprowadzone przez fundację, wiedza na temat menopauzy nadal pozostawia wiele do życzenia. Aż 93 proc. respondentów nie potrafi poprawnie wyjaśnić, czym właściwie jest menopauza. To zaskakujące, zwłaszcza że zjawisko to dotyczy stu procent kobiet.
Nowa kampania społeczna ma pomóc przełamać społeczne milczenie i pokazać, że menopauza nie jest tematem wstydliwym, lecz naturalnym etapem życia, o którym warto rozmawiać otwarcie.
„Menopauza” to normalne słowo
Za reżyserię i scenariusz spotu odpowiada Monika Kmita, która wcześniej współpracowała z Kulczyk Foundation przy kampanii „Tak dla podpasek”. Tym razem twórczyni postanowiła zwrócić uwagę na kolejny ważny moment w życiu kobiet – zakończenie miesiączkowania.
Inspiracją dla filmu była scena z amerykańskiego filmu „20th Century Women”, w której bohaterka zachęca otoczenie do głośnego wypowiedzenia słowa „menstruacja”, przypominając, że nie ma w nim niczego zawstydzającego.
Podobna idea przyświeca nowemu spotowi.
Menopauza przestaje być określeniem wypowiadanym niepewnie lub półgłosem. W kampanii wybrzmiewa głośno, wyraźnie i bez skrępowania. Twórcy przypominają, że skoro bez wstydu potrafimy mówić o wielu innych etapach życia, powinniśmy równie naturalnie rozmawiać także o menopauzie.
Kobiety odzyskują swój głos
Film skupia się przede wszystkim na doświadczeniach kobiet. Bohaterki opowiadają o zmianach zachodzących w ich życiu, ale robią to z perspektywy siły, świadomości i dojrzałości.
Kampania odchodzi od narracji, która przez lata przedstawiała okres menopauzy wyłącznie jako trudny i nieprzyjemny etap życia. Zamiast tego pokazuje kobiety świadome siebie, swoich potrzeb i możliwości.
Jedna z bohaterek mówi, że kiedyś próbowała być idealna, dziś natomiast wybiera autentyczność. To właśnie ona stała się źródłem nowej siły i większej samoakceptacji.
Film przypomina, że menopauza nie odbiera kobietom sprawczości. Nie oznacza końca aktywności zawodowej, społecznej czy osobistej. Jest po prostu kolejnym etapem życia, który – podobnie jak wiele innych zmian – można przejść świadomie i z odpowiednim wsparciem.
Od milczenia do dialogu
Szczególnie ważnym elementem kampanii jest pokazanie różnic między pokoleniami kobiet.
W jednej ze scen matka mówi o menopauzie niemal szeptem, jakby nadal była to kwestia, o której nie wypada rozmawiać. Jej córka odpowiada zupełnie inaczej – otwarcie, bez skrępowania, włączając do rozmowy również mężczyzn.
To symboliczny obraz zmian zachodzących w społeczeństwie. Coraz więcej kobiet chce mówić o swoim zdrowiu, potrzebach i doświadczeniach bez poczucia wstydu.
Twórcy kampanii podkreślają jednocześnie, że menopauza nie jest wyłącznie kobiecym problemem. Dotyczy również partnerów, dzieci, przyjaciół i współpracowników. Im większa wiedza oraz świadomość menopauzy, tym łatwiej kobietom przechodzić przez ten etap życia.
Ciało się zmienia i nie ma w tym nic złego
Jednym z najbardziej poruszających momentów filmu są sceny pokazujące kobiety w bieliźnie. Ich obecność nie ma charakteru prowokacyjnego. To świadome pokazanie ciał, które zmieniają się wraz z wiekiem i doświadczeniami.
Zdjęcia te stały się symbolem akceptacji oraz odwagi. Jak wspomina reżyserka, podczas nagrań bohaterki wzajemnie się wspierały i motywowały, a na planie panowała atmosfera solidarności i kobiecej siły.
To właśnie ten przekaz wydaje się najważniejszy. Menopauza jest zmianą, ale nie oznacza utraty kobiecości, atrakcyjności ani wartości.
Menopauzy nie da się ominąć
Nowa kampania społeczna przygotowana przez Kulczyk Foundation przypomina, że menopauza jest naturalną częścią życia każdej kobiety. Nie można jej zatrzymać ani uniknąć. Można jednak sprawić, by kobiety nie przechodziły przez ten etap życia w samotności i poczuciu niezrozumienia.
Projekt „Menopauza bez tabu” zachęca nie tylko do mówienia, ale także do słuchania. Do zadawania pytań, zdobywania wiedzy i budowania przestrzeni, w której kobiety mogą otwarcie dzielić się swoimi doświadczeniami, rozpoznawać objawy menopauzy i szukać wsparcia.
Bo menopauza nie jest powodem do wstydu. Jest częścią życia. A o życiu warto rozmawiać głośno.
