Czekolada, popcorn, precle, orzeszki, kokos, maliny i migdały – nowa linia batonów Wedel Crush opiera się na kontrastach smaków oraz tekstur. Marka E.Wedel rozszerza swoje portfolio o nową propozycję dla osób, które w słodyczach szukają nie tylko dobrze znanego smaku czekolady, ale również wyraźnego chrupnięcia i mniej oczywistych połączeń.
Rynek słodyczy zmienia się wraz z oczekiwaniami konsumentów. Coraz większym zainteresowaniem cieszą się produkty łączące różne tekstury, intensywne smaki oraz wygodny format. W ten trend wpisuje się Wedel Crush – nowa linia batonów czekoladowych, w których gładką czekoladę zestawiono z chrupiącymi dodatkami.
Nazwa nowości nawiązuje do angielskiego określenia „crush”, oznaczającego zauroczenie. Ta koncepcja stała się punktem wyjścia nie tylko dla samego produktu, ale również dla jego oprawy wizualnej i kampanii promocyjnej.
– W Wedlu dbamy o rozwój naszego kultowego portfolio, ale z odwagą definiujemy też nowe kategorie na rynku słodyczy. Wedel Crush to dla nas coś więcej niż kolejny baton – to baton czekoladowy, który wprowadza zupełnie nowe podejście do tej kategorii. Punktem wyjścia była emocja „crush”: ta iskra ekscytacji i impuls „muszę to mieć teraz”. Przenieśliśmy ją do produktu, designu i komunikacji, tworząc spójną kampanię „Masz crusha na Crusha”. To świeże spojrzenie na przyjemność i dowód na to, że nawet mały format może wywoływać naprawdę duże emocje – mówi Krzysztof Bogacz, Dyrektor Marketingu marki E.Wedel.
Czekoladowe nowości, które mają „to coś”
Nowa linia Wedel Crush została przygotowana z myślą o różnych preferencjach smakowych. W portfolio znalazło się pięć wariantów:
- Wedel Crush – karmelowa czekolada z popcornem,
- Wedel Crush – karmelowa czekolada z orzeszkami,
- Wedel Crush – mleczna czekolada z preclami,
- Wedel Crush – biała czekolada z kokosem,
- Wedel Crush – biała czekolada z malinami i migdałami.
Każdy wariant bazuje na połączeniu kremowej czekolady z dodatkami zapewniającymi wyraźnie chrupiącą strukturę. W zależności od wybranego smaku można sięgnąć po klasyczne zestawienie czekolady z orzeszkami, bardziej nietypowe połączenie karmelowej czekolady i popcornu albo słodko-słony duet mlecznej czekolady z preclami.
Miłośnicy białej czekolady mają do wyboru dwie propozycje. Pierwsza łączy jej słodycz z kokosem, druga natomiast zestawia ją z malinami i migdałami. Wspólnym elementem całej linii pozostaje kontrast między gładkością czekolady a chrupiącymi dodatkami.
Twój nowy czekoladowy crush
Nowe batony mają wyróżniać się nie tylko smakiem, ale również oprawą wizualną. Intensywne kolory opakowań oraz nowoczesna identyfikacja graficzna sprawiają, że poszczególne warianty łatwo odróżnić od siebie.
Koncepcja wizualna nawiązuje do emocji towarzyszących zauroczeniu – spontaniczności, ekscytacji i chęci natychmiastowego sięgnięcia po coś, co zwróciło naszą uwagę. To właśnie wokół tego skojarzenia zbudowano całą komunikację nowej linii.
Batony Wedel Crush są dostępne w sprzedaży w całej Polsce oraz online. Wyjątkiem jest wariant Wedel Crush biała czekolada z malinami i migdałami, który można znaleźć wyłącznie w sieci sklepów Żabka.
„Masz crusha na Crusha” – kampania nowych batonów
Debiutowi nowej linii towarzyszy szeroka kampania komunikacyjna prowadzona pod hasłem „Masz crusha na Crusha”. Działania promocyjne obejmują telewizję, kanały digital oraz reklamę zewnętrzną OOH.
Kampania została oparta na emocjach związanych z zauroczeniem i spontaniczną przyjemnością. Jej przekaz koncentruje się na intensywnych doznaniach smakowych oraz momencie, w którym pojawia się ochota na coś słodkiego „tu i teraz”.
Wprowadzenie batonów Wedel Crush jest kolejnym krokiem w rozwoju portfolio marki. Nowa linia pokazuje również kierunek, w którym zmienia się rynek słodyczy – coraz większą rolę odgrywa już nie tylko sam smak, ale również struktura produktu i wrażenia związane z jego jedzeniem.
Czekolada pozostaje główną bohaterką, ale tym razem towarzyszy jej wyraźne chrupnięcie. Popcorn, precle, orzeszki, kokos, maliny i migdały sprawiają, że każdy z wariantów ma odmienny charakter. Czy Wedel Crush stanie się nowym czekoladowym zauroczeniem konsumentów? O tym zdecydują pierwsze chrupnięcia.
