Od kilku lat raper prowadzi własną markę Yeezy, która osiągnęła gigantyczny sukces. Buty projektowane przez Kanye Westa cieszą się ogromną popularnością na całym świecie, jednak powstają w limitowanych ilościach oraz kosztują setki dolarów. Rozpoznawalność rapera oraz wyczucie stylu przyciągnęło uwagę firmy Gap. Marka postanowiła zaprosić muzyka do współpracy i, jak podaje The New York Times, podpisała z nim kontrakt na najbliższe lat. Będzie on obejmował stworzenie linii ubrań dla mężczyzn, kobiet i dzieci, które będą, w przeciwieństwie do marki Westa, przystępne cenowo. Raper ma zająć się nie tylko projektowaniem, ale również promocją i ekspozycją kolekcji, która ma ukazać się w pierwszej połowie przyszłego roku.
Informacja o podpisaniu kontraktu została ujawniona zaledwie 3 dni temu, jednak Gap notuje już pierwsze zyski ze współpracy. Firma borykała się w ostatnim czasie ogromnymi spadkami zysków, które doprowadziły do zamknięcia ponad 100 sklepów marki. Problemy finansowe zaczęły się jeszcze przed wybuchem epidemii i została przez nią dodatkowo pogłębione. Po ogłoszeniu kolaboracji Yeezy Gap z Kanye Westem akcje firmy zanotowały ogromny wzrost wartości. Okazuje się, że współpraca gigantów jest motywowana również sentymentem, ponieważ raper pracował w jednym ze sklepów marki, kiedy był jeszcze nastolatkiem.
